第4章　マーケティング　／　4.2b 消費者調査 ─ クロス分析

可視化する／しないの規則

1. セル度数：原表は度数 10 未満を非表示。lift を読むセルはさらに度数 30 以上に限る。被覆＝表示セル数／（行選択肢数×列選択肢数）。被覆 0.40 未満はヒートにしない。
2. 偏り：lift ＝（セル度数／行選択肢の回答者数）／当該列選択肢の単純集計での構成比。欠けセルを 0 にして Cramér の V は作らない。「強いセル」＝度数≥30 かつ lift≥1.5。ペアが意味を持つ条件は、強いセルが 3 以上、または度数≥30 の最大 lift≥2.0。
3. 意思決定への近さ：商品（きっかけ・同行×活動）、販路（予約先×情報源／時期）、媒体（情報源×きっかけ／活動／発地）、発地（SEG×きっかけ／活動／予約／時期／情報源）を 3。同一設問族の系列（予約1×予約2、時期どうし、情報源1×2）は lift が大きくても除外（同じ答えの反響）。
4. 掲出上限：基準到達ペアを領域（商品動機／同行単位／販路×媒体／販路×時期／発地×活動／発地×きっかけ）から各 1 本。残りは表に残し図にしない。
5. 3重クロス：表示行≥50 かつ伏せ比率<0.80 の本だけ図にする。度数<10 は必ず伏せ、伏せ件数を明示する。
6. 複数回答（Q7_1／Q7_2）：分母は当該設問の回答者数。選択肢の件数を足して分母にしない。

SEGの束ね県内＝新潟県。首都圏＝東京・埼玉・神奈川・千葉。近隣＝群馬・長野。遠方＝大阪・愛知・北海道。束ねは割付標本の区分を地理でまとめた表示であり市場シェアではない。構成県のどれか 1 県でもセルが伏せなら、その束ね値は 0 ではなく「未取得」。